Comment intégrer les vidéos dans votre Marketing Viticole pour attirer plus de clients ?
- Jenny Lloret
- 8 févr. 2021
- 15 min de lecture
Dernière mise à jour : 8 févr.
Un site internet vin a besoin de contenu rédactionnel pour être bien référencé par les moteurs de recherche de Google. Mais, cela ne suffit pas car les internautes adorent écouter et regarder. Si une vidéo est insérée sur l'une de vos pages fixes de votre site internet et que les visiteurs prennent le temps de la regarder Google reçoit comme message que votre contenu est intéressant. C'est tout l'art de la stratégie pour rendre un article un peu barbant à lire un peu plus sexy. Ce qui entraine un effet viral de l'article en devenant plus percutant.
Pour un internaute, la vidéo est plus engageante qu'une publicité. Elle accélère le processus de vente. Elle met en confiance et touche bien souvent un public de nouveaux prospects. Elle renforce considérablement l'image de marque de votre Château.
Plus les vidéos sont rythmées et ludiques plus l'internaute est séduit.
9 Types de Vidéos pour intégrer les vidéos dans votre marketing viticole
Dans une stratégie de content marketing viticole, les vidéos sont essentielles. Elles génèrent du trafic, captivent mieux votre audience que des textes et augmentent le taux de conversion de votre site.
Cependant, il ne s'agit pas de créer des vidéos pour "faire de la vidéo". Elles doivent impérativement attirer l'attention des internautes. Faire appel à un rédacteur spécialisé dans le secteur du vin pour rédiger les scripts est donc crucial afin de rendre vos vidéos plus percutantes.
Voici 9 idées de vidéos pour booster la visibilité de votre marque viticole !
1. Présentez vos vins et services en vidéo
Pourquoi ? : Cela permet de présenter vos vins et services de façon vivante, en montrant des images de vos cuvées et des moments comme des dégustations ou des ateliers. Les vidéos aident vos clients à mieux comprendre ce que vous proposez et les incitent à passer à l'achat.
Occasion : Utilisez cette vidéo pour mettre en avant vos nouveautés sur votre site, dans des newsletters ou sur vos réseaux sociaux. C’est aussi un bon moyen de promouvoir des événements ou de nouvelles expériences comme des dégustations spéciales.
2. Racontez l’histoire de votre domaine viticole à travers des vidéos
Pourquoi ? : Une vidéo sur l’histoire de votre domaine crée une connexion émotionnelle avec vos clients en mettant en avant vos valeurs et votre terroir.
Occasion : Idéale pour les événements comme des salons du vin, lors de la mise en ligne de nouvelles cuvées ou à partager sur votre site pour renforcer l’image de votre domaine.
3. Enrichissez vos fiches produits avec des vidéos
Pourquoi ? : Une vidéo qui montre les caractéristiques de vos vins, les accords mets-vins ou le processus de vinification permet de rendre les fiches produits plus engageantes et convaincantes.
Occasion : Parfait pour votre site e-commerce, vos pages produits et vos campagnes marketing. Elle peut aussi être utilisée sur des plateformes de vente en ligne comme des marketplaces.
4. Interviews d’experts du vin pour valoriser votre domaine viticole en vidéo
Pourquoi ? : Inviter des œnologues ou sommeliers à donner leur avis sur vos produits apporte une crédibilité forte et renforce la confiance des consommateurs.
Occasion : Diffusez cette vidéo lors de salons professionnels, lors de la sortie de nouveaux vins ou à travers des campagnes de marketing sur vos réseaux sociaux pour crédibiliser vos produits.
5. Témoignages clients en vidéo
Pourquoi ? : Les témoignages clients sont une forme de preuve sociale puissante, ce qui peut convaincre d'autres personnes de découvrir et d’acheter vos vins.
Occasion : Utilisez-les après des visites de votre domaine ou lors de dégustations. Elles sont également parfaites pour vos newsletters ou sur vos réseaux sociaux.
6. Proposez des tutoriels
Pourquoi ? : Un tutoriel bien conçu, comme une vidéo sur l’art de la dégustation ou des accords mets-vins, offre une véritable valeur ajoutée. Cela motive les clients à en apprendre davantage sur vos produits.
Occasion : Idéale pour votre site web, dans des emails informatifs ou avant des événements comme des ateliers de dégustation ou des cours. Elle peut également être partagée sur vos réseaux sociaux.
7. Carte de vœux animée pour dynamiser l'image de votre domaine viticole
Pourquoi ? : Une carte de vœux animée est une manière originale de souhaiter de bonnes fêtes tout en mettant en avant vos vins. Cela crée un lien avec vos clients d’une manière créative et festive.
Occasion : Parfaite pour les fêtes de fin d’année, mais aussi pour d’autres moments comme la Saint-Valentin ou des événements particuliers liés à votre domaine.
8. Court-métrage sur votre domaine viticole
Pourquoi ? : Un court-métrage captivant peut réellement marquer les esprits et surprendre vos clients tout en racontant l’histoire de votre domaine, sa philosophie ou ses cuvées.
Occasion : Utilisez-le lors de lancements de produits, d’événements comme des festivals du vin ou pour présenter votre domaine lors de salons. Cette vidéo peut aussi être projetée lors de soirées privées ou dans des campagnes de branding.
9. Vidéo de recrutement
Pourquoi ? : Une vidéo de recrutement est un excellent moyen de présenter l’environnement de votre domaine, vos valeurs et les profils que vous recherchez. Cela vous permet de trouver des talents et de renforcer l’image de votre domaine viticole.
Occasion : Utilisez-la lors de salons de l’emploi, sur des plateformes de recrutement ou sur vos réseaux sociaux lorsque vous êtes à la recherche de nouveaux collaborateurs.
Des vidéos pour dynamiser votre image de marque
Les vidéos sont un excellent moyen de dynamiser l'image de votre marque en capturant l'attention de votre public de manière engageante et authentique. Elles permettent non seulement de mettre en valeur vos produits et de renforcer la crédibilité de votre domaine, mais aussi de faire en sorte que les spectateurs s'y projettent inconsciemment, créant ainsi une connexion émotionnelle plus forte.
1. Intégrer des vidéos dans votre marketing viticole et renforcer la fidélité à la marque
Pourquoi ? : Créer du contenu vidéo qui raconte des histoires de clients satisfaits, des moments conviviaux autour de vos produits ou des événements exclusifs peut renforcer la fidélité à la marque.
Occasion : À utiliser lors d’événements privés pour les clients fidèles, lors de dégustations ou d'ateliers réservés aux membres du club.
2. Éducation et sensibilisation
Pourquoi ? : Utiliser la vidéo pour éduquer vos clients sur des sujets spécifiques comme la culture du vin, la viticulture durable ou l’importance du terroir. Cela permet de vous positionner comme un expert dans le domaine.
Occasion : Pour des campagnes éducatives, lors de visites virtuelles de votre domaine ou sur vos réseaux sociaux, surtout si vous vendez des vins biodynamiques, bio ou nature.
3. Augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux avec la vidéo
Pourquoi ? : Les vidéos génèrent un taux d’engagement plus élevé que d’autres types de contenus. Elles sont parfaites pour des teasers, des promotions limitées ou des concours interactifs.
Occasion : Idéale pour les campagnes promotionnelles sur Instagram, Facebook ou TikTok, ou pour des annonces de nouveaux produits en avant-première.
4. Créer du contenu viral : Intégrer des vidéos dans votre marketing viticole
Pourquoi ? : Les vidéos humoristiques ou créatives sur des thèmes comme l’art de la dégustation, des moments de convivialité ou des anecdotes liées au vin ont un potentiel viral important.
Occasion : Pour des campagnes de lancement, des vidéos saisonnières comme pour Noël ou la Saint-Valentin, ou des défis interactifs qui peuvent inciter vos abonnés à participer et partager.
5. Améliorer l’expérience utilisateur grâce à la vidéo dans votre marketing viticole
Pourquoi ? : Les vidéos peuvent améliorer l’expérience d'achat en ligne, en montrant par exemple comment déboucher une bouteille, réaliser une belle présentation de vin ou servir correctement un grand cru.
Occasion : Utilisez-les sur vos fiches produits ou dans des guides interactifs pour offrir une expérience d'achat plus immersive et engageante.
6. Mettre en valeur la saisonnalité grâce aux vidéos dans votre marketing viticole
Pourquoi ? : Les vidéos peuvent être utilisées pour montrer comment vos vins se marient avec des saisons spécifiques, par exemple des vins d'été pour des BBQ ou des vins d'hiver pour les fêtes de fin d’année.
Occasion : À utiliser lors de promotions saisonnières, de recettes associées ou pour une campagne de Noël ou de printemps, afin de souligner la pertinence de vos produits en fonction de la saison.
7. Valoriser l’engagement éthique et écologique dans votre marketing viticole
Pourquoi ? : Si votre domaine adopte des pratiques écoresponsables ou travaille selon des principes durables, une vidéo dédiée à votre démarche peut renforcer l’image de votre marque et attirer une clientèle plus consciente.
Occasion : Idéale pour les campagnes de communication sur la production durable ou lorsque vous avez obtenu des certifications bio ou équitables.
8. Lancer un nouveau produit ou une édition limitée avec des vidéos
Pourquoi ? : La vidéo est idéale pour créer de l'anticipation et du désir autour de vos nouveautés. Elle suscite l’enthousiasme et incite à l’achat immédiat.
Occasion : Parfait pour les campagnes de lancement de nouvelles cuvées ou des éditions limitées de vins, surtout si vous voulez créer un effet de rareté.
9. Partager des moments de convivialité avec des vidéos dans votre marketing viticole
Pourquoi ? : Montrer des événements de dégustation, des soirées entre amis ou des repas autour de vos vins crée un lien social et émotionnel.
Occasion : Utilisez-la lors de dégustations organisées, de festivals de vin ou pour créer du contenu autour d’événements spéciaux liés à votre domaine.
Produire des vidéos efficaces sans exploser votre budget
Produire des vidéos de qualité pour dynamiser l'image de votre marque peut sembler coûteux, mais il existe des solutions pour rester dans vos limites tout en créant du contenu engageant.
Utilisez des outils simples mais efficaces pour intégrer des vidéos dans votre marketing viticole
Avec un smartphone de qualité et un bon plan de tournage, vous pouvez créer des vidéos de qualité professionnelle. Les caméras des smartphones modernes sont capables de capturer des images nettes et détaillées. En utilisant un trépied pour stabiliser l’image et en soignant l’éclairage, vous pouvez éviter les frais d’équipement professionnel. Préparez un scénario avant de filmer pour minimiser les prises inutiles et maximiser l’efficacité de vos sessions.
Explorez des solutions créatives et abordables
Il n’est pas nécessaire de faire appel à des équipes de production coûteuses pour créer des vidéos captivantes. Vous pouvez utiliser des logiciels de montage gratuits ou abordables comme iMovie ou DaVinci Resolve, qui permettent de réaliser des montages de qualité sans compétences avancées en montage vidéo. Si vous cherchez à aller plus loin, envisagez de collaborer avec des créateurs locaux ou des étudiants en audiovisuel. Cela vous permettra de produire du contenu plus élaboré à un prix raisonnable tout en soutenant les talents émergents.
La voix Off des vidéos pour renforcer l'authenticité dans le Marketing Viticole
La voix off permet de démarquer le contenu des vidéos classiques. Cela apporte une réelle plus value quand on veut raconter l'histoire d'une propriété viticole. L'univers se crée très rapidement dés l'écoute des premiers sons. Dans une vidéo, le son a plus d'importance que l'image.
Pour avoir un bon son vous pouvez faire appel à des experts. Mais, vous n'êtes pas non plus obliger car avec un peu d'entrainement et une bonne technique vous pouvez enregistrer votre voix off. Je vous conseille de vous équiper d'un micro cravate et de travailler le placement de votre voix car on le sait certaines lettres comme les p et les t sont des lettres qui laissent passer beaucoup d'air. La voix off est vraiment un plus car elle transmet des émotions. Evidemment, à condition que vous ne lisez pas votre texte.
L'authenticité de la propriété viticole avec du vocabulaire familier
En étant convaincu du message à transmettre le vocabulaire familier renforce l'authenticité du discours de la voix off. Cela active l'imagination du spectateur en l'immergeant directement au cœur des valeurs qui sont exposées. Ainsi, comme dans cette vidéo utiliser une voix d'enfant ou d'adolescent apporte au contenu avec de surcroit de la valeur sur la véracité de l'authenticité. En plus de poser un cadre, la portée de la voix offre un impact encore très puissant. Alors que si c'était le propriétaire lui-même en train de narrer la séquence cela ne serait pas si touchant.
L'impact puissant des Vidéos sur le référencement naturel des sites web des propriétés viticoles
Dans le monde du marketing en constante évolution, les vidéos se révèlent être un atout inestimable pour promouvoir les vins tout en améliorant considérablement le référencement naturel de votre site web. En somme, l'utilisation de vidéos dans une stratégie marketing vinicole n'est pas seulement un moyen captivant de présenter vos cuvées, mais c'est aussi une stratégie astucieuse SEO pour améliorer considérablement votre référencement naturel. Les vidéos attirent l'attention, favorisent l'engagement, et augmentent le partage, des facteurs clés pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. N'oubliez pas d'ajouter des sous-titres pour une accessibilité accrue, et votre contenu vidéo deviendra un puissant levier pour augmenter votre visibilité en ligne.
L'amélioration du référencement naturel grâce aux Vidéos
Google, en tant que leader incontesté des moteurs de recherche, a suivi de près l'évolution des habitudes des consommateurs. Il favorise désormais les articles qui intègrent des vidéos. Pourquoi ? Parce que Google a compris que les vidéos offrent une expérience utilisateur enrichissante et informative. Nous l'avons vu, les vidéos ajoutent une dimension visuelle et interactive à un contenu web. D'autant plus que les robots des algorithmes comprennent et indexent le contenu vidéo améliorant la visibilité du site web dans les résultats de recherche. Ainsi, l'utilisation de vidéos dans une stratégie marketing améliore considérablement le référencement naturel, attirant ainsi un public plus large vers le site. C'est tout l'art du nouveau SEO.
L'engagement et le partage : des facteurs clés du référencement
Les algorithmes de Google ne se contentent pas de rechercher du contenu vidéo, ils prennent en compte l'engagement des utilisateurs. Les vidéos ont tendance à retenir l'attention plus longtemps que le texte, ce qui signifie que les internautes passent plus de temps sur le site web. Alors, Google interprète cela comme un signe de qualité et de pertinence, ce qui peut améliorer davantage le classement.
De plus, comme mentionné précédemment, les vidéos sont facilement partageables sur les réseaux sociaux. Le partage de vidéos sur ces plateformes augmente l'exposition de la marque, générant ainsi des liens vers le site, ce qui renforce encore votre position dans les résultats de recherche.
Les sous-titres pour un référencement accessible
N'oublions pas l'importance des sous-titres. Ils ne sont pas seulement pratiques pour un public plus large, y compris les personnes sourdes ou malentendantes, mais ils renforcent également la pertinence de votre contenu vidéo aux yeux de Google. Les sous-titres rendent votre vidéo plus accessible et plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés pertinents.
La réalisation des contenus web spécialisés vin
Vous n'êtes pas à l'aise avec les contenus visuels tels la vidéo, la photo, ce n'est pas grave, il y a d'autres moyens d'enrichir votre présence sur le web.
La création d'articles par un rédacteur web spécialisé, formé et impliqué dans la rédaction de contenu professionnel vitivinicole vous permettra de fournir vos écrits de mots-clés pertinents pour le moteur de recherche Google. Écrire pour le web cela ne s'invente pas ! Cela s'apprend, cela se construit. Permettre à Google de s'intéresser à votre exploitation au travers de contenu, c'est offrir aux internautes des informations pertinentes en créant un lien de confiance qui transforme vos prospects en clientèle fidèle.
La puissance du storytelling
Vous êtes comme de nombreux artisans vignerons, vous avez envie de créer du contenu visuel mais vous n'avez pas le temps.
Vous avez des thématiques bien à vous et vous souhaitez les aborder dans des newsletters et des articles de blogs mais vous n'avez pas l'envie de confier toute votre stratégie éditoriale à une agence digitale qui s'éloignerait de vos valeurs.
C'est là qu'intervient toute la puissance du storytelling. Car si vous n'avez pas le temps vous pouvez quand même déléguer la création de vos articles en cadrant un maximum vos consignes à l'aide d'un briefing complet.
Le storytelling c'est raconter une histoire. Mais pour raconter une histoire il faut la connaître cela ne se devine pas ni ne s'invente. Et sur une propriété viticole il y a des millions d'anecdotes à raconter. Alors allez-y racontez nous votre histoire...
L'erreur : bâcler la communication
Et si, comme ce vigneron, vous ne vous entourez pas d'un créateur de contenu web compétent qui retrace toute votre philosophie de vie afin d'exprimer sur la toile votre différence.
Dans la vidéo ci-dessus, cet artisan vigneron n'est pas très actif sur les réseaux sociaux.
Même si, il sait qu'aujourd'hui être présent sur le web n'est pas une lubie à prendre à la légère. Ses vins sont reconnus chaque année par des concours, et dégustés par des professionnels qui recommandent ses cuvées.
Notamment, sa cuvée nature sans sulfite rajouté qui fait un tabac... parce qu'elle fait partie des vins nature qui sont nets. Ce propriétaire n'est pas à ses premiers essais, et il a dû passer plusieurs campagnes à mettre au point cette élaboration. Car avant que cela soit un effet de mode, et une demande grandissante des consommateurs, Gérald avait déjà travaillé sur ce sujet. Quand il était étudiant il y a plus de 20 ans, il s'était consacré durant des jours à étudier sur des micros cuvées l'évolution des fermentations. Tout cela pour vous dire que c'est un passionné comme il y en a peu.
Seulement un passionné sur le net qui ne prend pas le temps de travailler sa communication, parce que le cœur de sa profession, c'est être vigneron et c'est déjà un travail énorme...(Bah !!! Oui ! Il ne passe pas ses journées à déléguer, il fait !) Du coup cet homme vaillant n'a pas de temps pour sa communication... et voilà où je veux en venir...
Diffuser du contenu sur les réseaux sociaux devient une priorité pour les vignerons qui ont du talent. Vous, les artisans vignerons vous devez montrer votre savoir-faire, votre authenticité et votre implication pour l'élaboration de vos produits.
Compiler vos vidéos sur votre Chaîne YouTube : une stratégie gagnante pour votre marketing viticole
Une chaîne YouTube est comme un portfolio numérique où vous pouvez regrouper toutes vos vidéos. C'est un espace personnel sur YouTube où vous pouvez télécharger, organiser, et partager des vidéos avec le monde. Chaque chaîne a sa propre URL, ses propres playlists, et ses propres abonnés. C'est le point central pour créer, gérer et diffuser vos contenus vidéos, tout en interagissant avec votre audience.
Un Hub Vidéo Centralisé : votre propre petit Netflix !
Imaginez une chaîne YouTube comme le Netflix de votre propriété viticole ! En centralisant toutes vos vidéos en un seul endroit, vous créez un hub où vos visiteurs peuvent binge-watcher vos contenus sans fin. Plus besoin de fouiller dans le web pour trouver vos vidéos – elles sont toutes là, prêtes à être dégustées !
Visibilité Maximale : devenez la Star de YouTube !
Avec une chaîne YouTube bien organisée, vous brillez sur le radar de Google et de YouTube. Une belle vitrine virtuelle pour vos vidéos peut faire toute la différence, attirant plus de spectateurs et boostant vos vues. Plus vous êtes visible, plus vous captez l’attention de nouveaux amateurs de vin.
Expérience Cohérente : un voyage visuel sans accroc !
Offrez à vos spectateurs une aventure fluide avec des playlists bien pensées : visites des vignes, dégustations, coulisses, et plus encore ! Créez une expérience immersive où chaque vidéo s’enchaîne naturellement, gardant votre audience accro à votre histoire.
Engagement à Gogo : commentaires, likes, abonnements !
Une chaîne YouTube active est un terrain de jeu parfait pour l'engagement. Vos abonnés peuvent laisser des commentaires, partager vos vidéos et même se lancer dans des discussions passionnées. Plus d’interaction signifie plus d’amour de votre audience et plus de buzz autour de votre propriété viticole.
Analyse et amélioration : votre table de commande pour le succès !
YouTube Analytics est comme un GPS pour le succès de vos vidéos. Obtenez des insights précieux sur ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et comment améliorer votre stratégie. C’est comme avoir une boule de cristal pour prédire vos succès futurs !
Boostez Votre Marque : créez une identité inoubliable !
Une chaîne YouTube bien tenue est comme un vitrine glamour pour votre marque. Vous pouvez renforcer votre identité, partager votre histoire et mettre en avant vos valeurs de manière visuelle et captivante. C’est le moyen idéal de faire briller votre propriété viticole !
Monétisation Fun : peut-être un jour le jackpot YouTube ?
Si votre chaîne décolle vraiment, qui sait ? Vous pourriez explorer des options de monétisation – pensez à des publicités ou des partenariats sponsorisés. C’est une opportunité de transformer votre passion en profit tout en continuant à enchanter vos spectateurs.
Un modèle inspirant de vidéos : La Chaîne YouTube d'Émilie et Benjamin
Exemple Inspirant : La chaîne "La VitiBio d'Émilie et Benjamin" est un excellent exemple de la façon dont un domaine viticole peut utiliser YouTube pour partager sa passion et ses pratiques. En mettant en avant leur approche de la viticulture biologique, Émilie et Benjamin montrent comment les vidéos peuvent non seulement éduquer le public, mais aussi renforcer l'image de marque et promouvoir les produits de manière authentique et engageante. Leur utilisation créative de la plateforme offre un modèle précieux pour d’autres propriétés viticoles cherchant à développer leur présence en ligne.
Toutefois créer et maintenir une chaîne YouTube ou un autre contenu visuel demande du temps et des efforts considérables, ce qui peut être un frein pour de nombreux domaines viticoles. Cependant, il est essentiel de reconnaître que même si la production de vidéos hebdomadaires peut sembler exigeante, il est possible d’alléger cette démarche. En optant pour des publications moins fréquentes mais bien pensées, en réutilisant des contenus existants sous différentes formes, ou en intégrant des séquences plus courtes et ciblées, les domaines viticoles peuvent gérer efficacement leur présence en ligne. Cette approche permet de maintenir un engagement de qualité sans que la création de contenu devienne une charge écrasante.
Compiler vos vidéos sur YouTube est une stratégie gagnante qui vous permet de centraliser, dynamiser et maximiser votre contenu. C’est le moyen idéal de faire connaître votre propriété viticole et de captiver votre audience.
Vous êtes prêt à faire briller votre chaîne YouTube comme une étoile ? Contactez-moi par mail à jennylloret@orange.fr ou par téléphone au 06 77 14 36 47, pour des conseils sur la création et l’optimisation de votre contenu vidéo. Ensemble, on va faire de vos vidéos un véritable succès !
Mettez en place une stratégie éditoriale, développez votre réseau en nourrissant vos internautes de contenus de qualité. Laissez le contenu dupliqué aux agences et impliquez vous dans la rédaction de vos articles. Enrichissez votre site internet constamment, et fournissez à vos lecteurs des articles à votre empreinte. Veillez à la structure de vos textes, au respect des codes du référencement naturel, vérifiez votre orthographe, travaillez vos mots-clés, améliorez vos pages fixes de site internet. Et vous obtiendrez de plus en plus de visibilité en ligne.
Je me tiens à votre disposition pour vos créations de contenus web, comme si c'était vous qui les avait faits ! @redacwebjennylloret.fr
Au plaisir de vous retrouver autour d'un verre de vin !
Le prochain post sera comment séduire le moteur de recherche Google
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