Les temps ont bien changé, de nos jours plus besoin d’une carte routière pour rendre visite à son cher vigneron. Même le GPS n’a plus la côte ! En revanche, nos téléphones portables sont de vrais ordinateurs qui nous assistent au quotidien avec leurs nombreuses applications et extensions. Ainsi, nous n’avons même plus besoin de clavier puisqu'il suffit de lancer un « dit Siri », ou un « Ok Google » pour effectuer nos recherches sur Internet. Cette technologie de reconnaissance vocale est une commande vocale qui active la traditionnelle page des résultats de recherche. Ainsi, sur l'écran de votre smartphone, de votre tablette, vous accédez à ce que l’on appelle dans le langage du web la SERP. Vous n’en avez peut-être pas conscience, mais la même requête saisie avec un clavier dans la barre d’un moteur de recherche et ordonnée oralement à Alexa ne contient généralement pas les mêmes mots. Ce qui impacte le référencement naturel des pages web et par conséquent, il devient logique d’optimiser la stratégie SEO pour la recherche vocale.
L'impact de la recherche vocale sur le SEO
L’internaute qui effectue une recherche sur le web renseigne des mots-clés comme : « meilleur vigneron en bio sauveterre-de-guyenne ». Alors que vocalement l'internaute prononce une phrase un peu plus intelligible. Par exemple, il demande à Siri : « Dit Siri, quel est le meilleur producteur de vin bio à Sauveterre-de-Guyenne ? ». Ainsi, la requête est quelque peu différente. Et lorsque le moteur de recherche fournit sa réponse, ce n’est pas forcé que cela soit pour les 2 cas les mêmes vignobles qui seront soumis dans les premiers résultats. Il devient donc important de travailler sur l'optimisation SEO du site viticole pour la recherche vocale.
La recherche vocale : une recherche web main libre
La recherche vocale utilise l’intelligence artificielle et le traitement du langage naturel pour déterminer les phrases prononcées et apporter des résultats à partir d’une base de données. Ce qui réduit le nombre de réponses possibles aux questions affichant la plus pertinente réponse aux yeux des algorithmes. Généralement, la commande vocale est actionnée quand on a les mains occupées, que nous sommes en déplacement en voiture par exemple. Nous voilà partis à la recherche d’une destination, d’un produit ou d’un service. Et nous avons besoin d'obtenir des informations à proximité de la ville, la région où le lieu que l’on découvre. Dans cette circonstance, les sites web viticoles doivent optimiser le référencement local directement sur leur page web afin de contribuer à améliorer le SEO vocal. En effet, une famille de passage dans le Bordelais pour quelques jours souhaite découvrir une propriété viticole en biodynamie. Selon, si elle est sur le Blayais, ou sur le secteur des vins des Graves, son moteur de recherche ne lui fournira pas les mêmes résultats. De plus, chaque enceinte intelligente utilise les données de la plateforme à laquelle elle est affiliée. Par exemple, l’enceinte Amazon Echo utilise les données de Yelp, alors que l’assistant vocal Google Nest Audio Galet a recours à Google Maps. Il est donc important pour un domaine viticole qui reçoit à la propriété d’axer son référencement naturel vers du local afin d’améliorer son SEO.
L’intention de recherche des internautes
Pour optimiser la recherche vocale, si il y a bien un facteur important à prendre en compte lorsque vous cherchez à améliorer les performances de votre site pour le trafic organique, c'est l'intention de recherche. Dans la vidéo ci-dessous, vous trouverez toutes les précisions sur les différentes intentions de recherches ainsi que les documents appropriés à rédigés pour répondre aux questionnement des internautes. L'intention de recherche influence fortement la recherche vocale car les utilisateurs formulent différemment leurs requêtes lorsqu'ils parlent à un assistant vocal, par rapport à une recherche écrite. Voici les principales raisons pour lesquelles l'intention de recherche impacte la recherche vocale :
Les recherches vocales sont souvent plus longues et formulées sous forme de questions complètes, comme si l'utilisateur parlait à une autre personne. Par exemple, au lieu de taper "météo Bordeaux", une recherche vocale pourrait être "Quel temps fait-il aujourd'hui à Bordeaux ?". Cette approche modifie la manière dont les moteurs de recherche interprètent l'intention de l'utilisateur.
L’intention informationnelle
Cette forme d’intention est celle des internautes qui sont à la recherche sur le moteur de recherche afin de s’informer sur un sujet.
L’intention de marque ou de navigation
Ces internautes recherchent sur le web, une marque ou à visiter un site internet d’une société dont ils ont déjà connaissance.
L'intention commerciale
C’est le cas des personnes qui effectuent des recherches dans le but d'en savoir davantage sur un produit qu’ils veulent acheter.
L’intention transactionnelle
Ici, il s'agit d’intention transactionnelle pour faire allusion à tous ceux qui effectuent leur recherche dans le but de trouver le meilleur produit et de l’acheter.
La recherche vocale : un plus pour votre site viticole
Au fur et à mesure des générations, la technologie évolue. La recherche vocale se développe de plus en plus auprès des jeunes de moins de trente ans. Fin 2020, c’est presque 1 personne sur 2 des internautes, âgés de 16 à 64 ans qui utilise au moins chaque mois, la commande vocale. Toutefois, elle est très simple à mettre en pratique dans la vie quotidienne. Alors, le mieux est d’améliorer votre stratégie marketing pour les utilisateurs de la recherche vocale.
Alors que tout le monde se concentre sur le référencement de Google, Bing, TikTok et Instagram, la plus grande opportunité de croissance dans la recherche est la voix. Puisque les dépenses en matière de recherche vocale et de commerce vocal ont explosé pour atteindre 19,4 milliards de dollars l'année dernière. Ce type de recherche a augmenté de plus de 300 % au cours des deux dernières années seulement, selon Statista.
Pensez-y… la voix alimente tout, des maisons aux voitures en passant par les appareils mobiles. Même si cette révolution se produit avec ou sans vous. La plupart des professionnels du vin pensent à peine à optimiser les expériences de recherche vocale et d’achat vocal. C'est pourquoi pour optimiser le marketing, vous devez vous concentrer sur l'endroit sur des appareils à commande vocale.
Des achats plus intuitifs
Pour les internautes à la pointe de la technologie, la recherche vocale leur offre une expérience d’achat plus fluide et intuitive. Ils ont le sentiment de gagner du temps puisqu’ils ne pratiquent pas une recherche manuellement des produits. Alors, réfléchissez à intégrer le SEO vocal sur votre site marchand et le booster pour les fêtes.
Plus facile d’utilisation
La recherche vocale est une recherche mains libres, ce qui permet de faire plusieurs choses à la fois. Personnellement, je ne sais pas faire 2 choses à la fois. Mais certains le font très bien ! Ainsi, sans même regarder sur le clavier ou sur un écran, ils trouvent les réponses à leur question avec facilité pendant qu’ils cuisinent ou qu’ils conduisent.
Des résultats plus rapides
Bing dit que la recherche vocale est 3,7 fois plus rapide que la recherche par saisie clavier. En effet, il n’est pas nécessaire de trouver une formulation à transmettre. Puisqu’il suffit de parler. Hé hop ! D’attendre les résultats.
Plus de popularité SEO
Plus votre site web est optimisé pour la recherche vocale, plus il gagne en popularité. Ce qui engendre une bonne réputation SEO au niveau des algorithmes favorisant à coup sûr plus de recommandations et impactant positivement les conversions de clients.
Optimisation pour les assistants vocaux en fonction des types de recherche géographique
Les recherches vocales sont souvent influencées par la localisation immédiate de l’utilisateur, mais il existe également différents types de recherches géographiques qui peuvent affecter l'affichage des résultats. Pour un château viticole ou un domaine viticole, il est crucial de comprendre ces nuances pour optimiser votre site pour la recherche vocale. En effet, les assistants vocaux, comme Google Assistant, Siri ou Alexa, répondent différemment aux requêtes locales, régionales et étendues.
Recherche vocale locale : l'importance de la proximité
Les recherches vocales locales sont celles où l'utilisateur cherche un produit ou un service dans sa zone immédiate. Par exemple, un touriste en vacances dans le Bordelais pourrait demander : « Où acheter du vin près de moi ? ». Si vous êtes un domaine viticole à Bordeaux, il est primordial que votre site soit optimisé pour capter ce type de recherche. Cela implique d'utiliser des mots-clés locaux, tels que "domaine viticole Bordeaux", "visite de château viticole à Bordeaux", ou encore "acheter du vin à Bordeaux" dans vos balises et votre contenu.
Recherche vocale régionale : étendre votre visibilité
La recherche vocale ne se limite pas toujours à la proximité immédiate. Un utilisateur pourrait être intéressé par des domaines viticoles dans une région spécifique, sans se limiter à une localisation exacte. Par exemple, « Quel domaine viticole dans les Graves est ouvert ce week-end ? ». Pour répondre à ce type de recherche, votre site viticole doit être bien positionné pour capter des recherches régionales. En incluant des expressions comme "vins des Graves", "château viticole Graves", ou "domaine viticole Libournais" dans vos pages, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats vocaux pour des utilisateurs recherchant dans des zones plus larges.
Recherche vocale étendue : toucher des marchés plus larges
Les utilisateurs peuvent également effectuer des recherches sur des zones géographiques encore plus larges. Par exemple, une personne cherchant un vin spécifique dans le Bordelais pourrait dire : « Quels sont les meilleurs châteaux viticoles en biodynamie dans le Bordelais ? ». Pour capter cette audience plus générale, il est essentiel de travailler votre contenu en intégrant des termes comme "vins biodynamiques Bordeaux", "château viticole Bordelais", ou encore "meilleur vin bio Bordeaux". C’est une opportunité pour les domaines viticoles de s'implanter sur des marchés plus vastes, mais en restant localement pertinent.
Intégrer la stratégie géographique dans votre SEO vocal
L’optimisation pour la recherche vocale géographique vous permet non seulement de capter des recherches très localisées, mais aussi de mieux vous positionner pour des requêtes régionales et étendues. De plus, avec la montée en puissance des assistants vocaux et l’importance croissante des recherches locales sur mobile, votre domaine viticole se doit d’être visible pour une large variété de recherches. Pour aller plus loin dans cette optimisation, voici quelques bonnes pratiques SEO vocales pour la recherche géographique :
Utiliser des mots-clés géographiques : Intégrez des termes spécifiques à votre région, ville, ou même quartier dans vos balises titres, descriptions et contenu. Cela aidera votre site à se positionner pour des recherches locales et régionales.
Répondre aux questions courantes en utilisant des formats adaptés à la voix : Les recherches vocales prennent souvent la forme de questions. Par exemple, utilisez des phrases comme "Où acheter du vin bio à Bordeaux ?" ou "Quel est le meilleur château viticole dans le Médoc ?” pour vous assurer que vos pages répondent aux requêtes vocales.
Optimiser pour les extraits de texte (Featured Snippets) : Les assistants vocaux lisent souvent des extraits de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche. En structurant votre contenu avec des réponses concises et bien organisées aux questions fréquemment posées, vous augmentez vos chances d’apparaître dans ces extraits.
La recherche vocale, le SEO vocal
Pour l’internaute en recherche d’un « vin d’honneur » ou « vin d’honneur organisation mariage », oralement, il ordonne la requête vocale « Comment se passe le vin d’honneur pour un mariage ? ». Ce qui n’a rien à voir ! Vous pouvez constater que la demande orale est plus étoffée, c’est ce que l’on appelle une longue traîne. C’est pourquoi, la recherche vocale implique d’avoir bien travaillé les longues traînes afin d’optimiser le SEO. Les premiers résultats de recherche vocale sont lus par l'assistant vocal. Alors, il convient de rédiger du contenu facilement lisible par un robot vocal avec un extrait de texte ou un résumé de la réponse, sous forme de featured snippet.
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Attention, revoir le référencement de votre site web, pour optimiser le SEO vocal n’oblige pas non plus de reprendre tous les textes. En effet, retenez que la recherche vocale est très souvent utilisée afin d’obtenir des réponses simples et rapides et de faciliter l’existence de vos internautes. Par conséquent, les articles techniques n’auront que très peu d’occasions d'apparaître sur une recherche vocale.
Au plaisir de vous retrouver autour d'un verre de vin pour en parler !
